目前很多做亚马逊、eBay、wish、aliexpress等等跨境电商平台的卖家，虽然流量多，但是真正自己的店铺确不多，而且平台规则受限，一旦违反就会封店的可能性也很大，所以很多跨境平台卖家会开始选择做独立站。

独立站前期需要很多投入的精力，有自己的核心产品和核心经营理念。独立站的玩法还是比较特别的，需要自己去引流去经营，还有就是需要优化的不仅仅是流量上的问题，更多的是从系统着手，网站的后端、后端的运营支持系统、运营的整个流程以及市场投入等方面都要做的精细。

目前平台上的话，大部分流量都是被大卖家吸引的，小卖家的竞争还是挺残酷的。但是独立站的话目前都是需要自己去引流的，限制比较小点，所以卖家可以用独立站去引流亚马逊，起到相互相辅的作用的。

1、独立站处理滞销产品。像平台这块，容易滞销货品，这些滞销品，亚马逊搜索很难搜索到，即使产品降价，也不一定能卖出去，反而亚马逊可能怀疑产品质量有问题，这时候卖家可以利用独立站处理滞销产品。
2、新品测试。新品上架到亚马逊都是有一周的观察期。考核过后，一段时间后才会分配自然流量，这个时候可以利用独立站，像anker一样做跳转按钮，把精准的流量引入平台listing，缩短新品考核周期。
3、爆品测试。新开发的商品，款式众多，可以在独立站运营测试，选取精品上架独立站。

独立站引流还是建议用Facebook、YouTube、Twitter等社交媒体，社交媒体的用户量大且点击率高，若是找高流量、真实粉丝数高的红人合作的话，引流也是很快的，具体社交媒体引流方式可以参考《亚马逊：站内推广和站外推广》中的站外推广方式，在独立站也是同样的操作方式的。

运营独立站网页页面规划如下：

基础规划

LOGO：建议聘请专业设计师也可以借助自动工具；

色彩风格：确定网站传递什么样品牌形象及个性；

产品方向：思考是单一产品，还是众多类产品；

字体：一般不超过3中字体，善于利用字体大小号，粗细来设计。

首页规划

导航条：解决用户所在位置，了解品牌信息、公司信息以及信息展示，还有搜索框的重要性；

价值信息：公共价值信息（新闻资讯、相关工具等）和用户价值信息（评论、用户晒图等）；

核心产品：主要产品突出展示、相关营销信息展示、产品链接规划；

底部导航：结构清晰、社交属性、优质资源。

列表项规划

分类规划：分类页面简单明了，图片+短描述；

快捷规划：快速预览、快速购买、评论展示；

购买规划：属性分类（颜色、价格等）、布局分类（横竖排）、产品对比，让客户轻松找到想要的产品；

广告规划：协调布局、促销信息。

详情页规划

卖点规则：产品带来的价值、产品属性细节、常见问题消除障碍；

展示规划：图片质量、尺寸，图片+视频+动图，图片内容、布局；

促销规划：促销折扣信息、明确的购买路径、社交互动、搭配产品。

独立站的话目前有很多建站的开源系统，例如shopify、woocommerce、magento...等等，各个建站工具都各有不同的收费模式和排版方式。

但是现在很多卖家其实也有去了解独立站并且建站，搭建期间了解很多资料，特别是中国卖家不懂英文的吗，更是吃力，搭建一个网站需要用到几个月甚至过年。还有独立站的域名，网页的框架都是一个漫长的过程。那么搭建起来后，管理订单也是一个很麻烦的过程，这个时候需要一个ERP系统就可以解决，易仓ERP对接独立站，从采购到订单再到尾程的全方位管理功能，系统独立部署，数据安全保障且功能齐全，多店铺时还可以同时在一个ERP上完成操作。