2018年美国市场黑五、网一付费广告数据报告

作者: 来源网络 2018-12-03 1339人浏览

黑五、网一大促落下帷幕,而各路卖家们的表现也可圈可点。这些数据背后折射着不同行业趋势以及市场潮流。而本文将以美国市场为例,解读黑五、网一背后的数字付费广告趋势。


一、网一广告产生订单数最多,黑五AOV最高

据数据,感恩节至网一期间的广告订单中,网一占36%,而黑五占24%。这一比例将较去年的37和23%略有下降。然而,AOV(平均订单价值)却在黑五达到高峰,为120.17美元,超过了感恩节的115.78美元。网一的AOV为91.40美元,比黑色星期五低24%。总体而言,与去年相比,AOV下降了8.8%。


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二、点击量、支出同步上升

不出所料,黑五、网一期间付费搜索点击量和支出都显著增加。今年黑五广告的点击量和广告支出分别增长了53%和81%,此外平均价格也均上调。网一期间点击量和广告支出则分别增长了40%和105%。


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三、CPC费用上涨

此外由网一期间广告点击量增长(40%)和支出(105%)之间的差额可以看出CPC费用的增加。在黑五、网易期间,更高的点击量和更激烈的竞争意味着CPC费用的攀升。而广告主只能通过转化率表现来判断这一支出是否合理——而由于手机端的推动,转化率较去年上升了15.33%。


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四、广告投放时段化差异显著

黑五、网一期间最忙碌的搜索时段和购买时段是下午6点到午夜。这一时段产生的广告展示量和订单数占比最大,分别为35.49%和34.3%,紧随其后的是下午时段,约32%的展示量和33%的订单是在中午到下午6点之间产生的。此外值得注意的是,下午6点至午夜时段的转化率较平均转化率(8.32%)还要高出2.5%。


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五、黑五、网一全球化

数据显示,英国和欧洲的广告主们也在黑五、网一的广告投放任务上不甘落后。虽然美国市场在黑五(81%)和网一(105%)的整体广告支出处于领先地位,但英国和欧洲也紧随其后。


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显然,节假日购物潮已经蔓延全球,而广告支出也相应地强势增长,但有预测指出广告主的AOV或许会低于去年,因为移动端正在创造更多的订单和转化率。建议卖家充分利用这一势头,在黑五、网一销售过后针对移动端客户进行再营销。

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