亚马逊广告实操:如何利用亚马逊广告新功能:Headline Search Ads

作者: 来自网络 2019-01-06 1741人浏览

Headline Search Ads 流量的实操教学

亚马逊广告新功能Headline Search Ads  开放啦,亚马逊又一巨变!!

自从品牌备案 2.0 上路后,亚马逊陆陆续续开了品牌卖家专属的功能,

像是 Enhanced Brand Content (EBC)和 Storefront (品牌店铺首页) ,

现在又在新增 Headline Search Ads (标题搜索广告)!


最近有些人可能会在亚马逊后台看到这个讯息

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没错,你没有看错!

最上方的 Headline Search Ads 原本只开放给 Vendor Central 的卖家,

现在正式开放给 Seller Central 的 品牌卖家啦!

亚马逊 Vendor & Seller 后台大评比!


亚马逊广告新功能Headline Search Ads 什麽是 Headline Search Ads ?


Headline Search Ads 一樣是 Pay Per Click(PPC)广告,

比一般的站内广告更有弹性的客制化自己的广告,

以关键词驱动广告来推广品牌。

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Headline Search Ads 就是在搜索关键词后,

出现在最上方的横向点击付费广告,

这里绝对可以称为黄金广告位,

买家搜索后第一个看到的商品和区块就是这了,

可以有效地推广你的品牌!包含了以下:

·A custom message(客制化信息)

·A link to your product listings or Amazon Store pages(一个可以导向到你的商品页面或是亚马逊店铺页面的链结)

·Your logo(品牌商标图)

·Your brand name(品牌名称)

·Three featured products from your catalog(三个商品)


需要什麽条件才符合?

Professional seller with a registered brand(有品牌备案的专业卖家)

The ability to ship to all U.S. addresses(可以运送到美国任何地方)

A valid credit card on file(账号必须有绑定有效的信用卡)

New products(商品状态必须为新品)(不接受成人用品,二手商品以及翻新品)

Product listings in one open category(商品必须是以下的商品分类)

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Headline Search Ads 设置流程

1. 登陆 Seller Central >[Advertising]>[Campaign Manager]>[Headline Search Ads NEW] >[Create Campaign]



2. 在第一步 LIST PAGE ,可以选择你的品牌>在挑选三个要放上广告的商品点击 Add

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3. 第二步 CREATIVE,在 Headline 可以输入你的广告文字信息,也可以更换你的主图或是三个商品。下方会呈现电脑和手机上的广告预览画面。

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4. 第三步 KEYWORDS ,此步可以设置 关键词(Keywords)和关键词出价。有亚马逊推推荐的关键词,也可以设置自己的关键词。

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5. 最后一步设置广告组名称,每天的预算(每天最低 10美金)。

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段落小结

Seller Central 的 Headline Search Ads 除了设置比 Vendor Central 简单很多,

在管理广告绩效方面也是做的比较好的。

如果你有使用 Vendor Central 就会知道管理广告组的界面是没有筛选器的。

必须下载所有广告报告,再汇入 Excel 分析筛选资料,相当麻烦。如下图。

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Seller Central 的界面改进了很多,可以依照自己的需求来调整筛选器,

不需要下载后再汇入 Excel 做处理,

直接可以在亚马逊后台分析广告绩效,藉此调整广告出价和评估关键词效果。

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目前还不是所有的品牌卖家都可以使用,

已经有使用的卖家表示 Headline Search Ads 让销售有显著的提升,

跟旧有的 Sponsored Products Ads 是有明显差别的。

如果你的账户可以使用这个功能,

非常推荐尝试看看  Headline Search Ads!

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