亚马逊Prime Day秒杀费用是平日的5倍

作者: 易仓科技 2018-07-17 965人浏览

卖家在Prime Day期间销售打折商品,而亚马逊则名利双收,满载而归。尽管如此,卖家还是需要为在Prime Day促销的特权买单。


据美国广播公司财经频道CNBC报道,今年参与Prime Day秒杀(Prime Day Lightning Deal)活动的卖家,亚马逊会向其收取750美元的费用,高于去年的500美元。该媒体表示:“通过收取更高的费用,亚马逊不仅能够赚取更多的钱,还可以过滤掉那些不相信自己产品是否受欢迎、怀疑是否值得参与该活动的卖家”。在正常的购物日期间,参与秒杀活动的卖家,亚马逊通常只会向其收取150美元的费用。


请记住,为了获得参与亚马逊促销活动的资格,卖家降低了商品价格,利润也随之缩减。亚马逊还鼓励卖家在Prime Day期间增加广告投放。


对亚马逊而言,Prime Day并不仅仅是销售方面的激增。亚马逊试图利用这一高曝光量来让公众注意到它的产品,并且吸引新的会员加入其Prime会员计划。


美国零售联合会(NRF)的一项研究发现,包括eBay在内的其他零售商和平台都受益于Prime Day:

“今年,NRF发现,近80%的美国返校学生和大学生购物者会特意记下7月16日这个日子,以便记得在当日上网寻找优惠商品,从学校用品到电子产品等许多产品都在他们的考虑范围内。不过,尽管有很多(60%)的返校购物者会专门在亚马逊上面浏览商品,他们也会寻找其它平台上的优惠商品。截至7月中旬,eBay、苹果、梅西百货等零售商一直在为自己的“7月黑色星期五”促销活动做广告,尽最大努力吸引这些有购物计划的顾客。”

“这些广告确实起到了作用:四分之一的返校学生和大学生购物者计划于Prime Day期间在其他零售商平台上购物,近三分之一(31%)的人会在实体店内了解促销活动。”


NRF还发现,在Prime Day期间,购物者所产生的购物行为存在着区域间的差异:

“消费者计划于7月16日购物的地点会因为他们在美国的居住地而有所不同。如果零售商的目标受众是美国南方的购物者,他们应该知道,与其他地区相比,这些消费者最有可能在实体店内购买打折商品,而东北地区的消费者最有可能参与亚马逊Prime Day的促销活动。”


与此同时,亚马逊做了一件有趣的事情,为7月份的大型购物活动增添了热度。在Prime Day之前的这段时间里,亚马逊开始向消费者发送特殊的快递纸箱,这种箱子被设计成顾客可以进行裁剪以供娱乐使用(亚马逊可能希望人们会在社交媒体上分享)。随附的图片就是裁剪完成后的剪贴画,其中有一个地球、一只亚马逊飞机(需要组装)、云朵、和一个写着“Prime Day”的标牌。

亚马逊(Amazon) 百科词条

亚马逊公司(Amazon,简称亚马逊;NASDAQ:AMZN),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业,在公司名下,也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库(Internet Movie Database,IMDB)等子公司。

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