跨境电商引流:Instagram营销分析

作者: 易仓科技 2019-05-21 143人浏览

在国外的社交平台上Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等都是在流量巨大的社交平台,也是大多数人喜欢浏览的地方,他们会看一些热点或者分享,所以在这些社交媒体上做广告引流肯定也是非常好的。Instagram是一个由全球4亿用户组成的活力社区,一个以图片为媒介去寻找灵感、探索世界的地方。Instagram的用户基数在不断疯长,59%的用户每天都会登录账户去浏览照片寻找灵感。

每日有8000万的图片在Instagram上分享,每天点赞数量高达35亿次。在美国,年龄在18-24岁的年轻人中61%的人每天都会使用Instagram。

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(亚马逊Instagram)

Instagram有强大的目标受众定位功能,根据人口特征统计、地区、兴趣、行为、自定义受众等去定位潜在客户目标人群,再进行广告推广投放。

Instagram 是直效型广告主的理想平台,专门为手机情景而设计,广告主可以自由发挥,让广告置身于美轮美奂的影像世界上,打造符合 Instagram特色的原生广告体验。这样的优势给予广告主充分的空间运用视觉元素去吸引受众的眼球,鼓励受众采取进一步行动。通过 Instagram 广告服务,增加购物率,获得高价值的手机 app用户,或者在短期内快速增加 CRM 人数都具有无限的潜能。

 

广告形式

图片广告

借助 Instagram 图片广告讲述品牌故事,用精美图片打动视觉灵感追随者。

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MARQUEE 是一种独家广告购买形式,投放期为一天,可是一种独家广告购买形式,投放期为一天,可提供有保证的展示次数,并能面向广泛受众大幅提升品牌知名度。在 INSTAGRAM 动态最顶端的醒目广告版位展示业务,一天投放三次。可使用的广告格式:图片、视频和轮播广告。

视频广告

用视频记录精彩瞬间。利用视频广告打造强烈的动态画面和声效体验,视频最长时长为30秒。

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链接式广告

链接式广告让用户能与商家建立更有意义的联系。用户可以直接在广告上采取操作,详细了解公司、产品或服务。

轮播广告

轮播广告让图片广告更有深度。在同一个广告中使用多张照片讲述更丰富动人的故事,而行动号召按钮能为网站带来更多流量。

移动应用安装广告

借助全新的移动应用安装广告,直接从 Instagram 吸引用户下载应用。

 

Instagram账号运营模式

Instagram 区别于其他平台的最大特点,即为它专注于呈现吸引眼球的图片。

品牌关联

确定您希望与 Instagram 社区分享的品牌独特观点。 呈现品牌有助于引导受众对品牌的联想。品牌的独特性它可以是指代徽标、标志性的品牌元素或品牌颜色。

在 Instagram 上,一致性是关键。如果 Instagram 用户已经有兴趣访问您的帐户、快速理解您的品牌信息,那么他们将更有可能关注品牌并与内容互动。因此,不论在付费内容和原生内容中,品牌信息都应保持一致。

概念驱动

广告理念是推动付费广告提高衡量指标的关键。你需要在营销活动中为品牌赋予理念。理念可以通过剧情、特定的视觉处理或承载品牌内容的主题进行表达。它可以是概念,也可以是表现手法。

1、精心设计:精心设计的营销活动会为 Instagram 社区带来启发。这并不代表总是需要“昂贵的制作”,它可以通过任何与品牌构想相契合的方法来影响用户。

2、焦点突出:避免选用构图繁杂的图片。作为最佳实践,图片的焦点之一应该包括品牌元素。

3、构图与调整:微妙的细节处理(如三分构图法、直线构图和对称)对于提升图片质量很有帮助,并且还

能影响照片营造的氛围。

4、光照与细节:对于向使用高分辨率屏幕的受众展示图片,像素是非常重要的部分。

【数据来源:《Facebook全球消费者洞察报告》】

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