目前做跨境电商无非就是两种模式：在平台开店或者自己建一个网站开店，一开始很多商家都喜欢在平台开店，在平台开店成本低，简单粗暴省事。但在平台做久了会发现越来越力不从心，价格竞争巨大，各种受约束，所以很多商家开始转向自建站，自建站与平台都各有优缺点，但对于想长远发展的商家来说，还是选择独立站方式会比较好。

平台入驻门槛很低，直接注册再上传些证件资料就可以开店了；要注意在平台开店并不是免费的，平台佣金加上其它手续费，利润也所剩无几；平台上面竞争大，很多买家买之前都会在平台内搜索类似商品去对比。当客户在平台上看到你的商品时，相似的商品也出现在同一个页面，或许只是觉得你们的图片拍的没别人好看，本应是你的客户就去买别人家的商品了。        

当然在平台做得好的也不少，唯一不足的就是不属于自己的网站，没有归属感，这点跟租房与买房非常相似，租一辈子房子比买套房子便宜很多，但多少人愿意租一辈子房子呢；独立网站不像平台那样有很多的限制，无论是正品仿牌都能做，而且还能省出平台的佣金，与平台相比利润会高出很多，还有在收款通道方面也可以自由选择安全、稳定、成功率高的，不用担心订单支付出现问题，一般在平台各种手续费加一起在10%以上甚至15%，独立站的话只需要第三方支付手续费4%到6%，能省掉很大一笔费用；这样可以在推广方面做更多投资，如果你的推广能够在Google搜索前几页，那么你的网站流量就不用愁了。另外自建站网站样式不会太单一，有利于展示与表达企业文化，让客户更加全面的了解公司。

在平台上拼价路，心力交瘁，不知还能坚挺多久。而做自建站，有效避免了同行打价格战，省出的佣金可以花在产品推广上或者提供产品质量或选个高质量的收款通道，给客户更优质的体验，给公司带来更多的订单。

如果是做的盘子够大的话，自建站要优于平台开店。因为在平台开店充满了各种不确定因素，稍有不慎，则满盘皆输。那时候可不管你是不是什么超级大卖家之类的，平台杀你的时候你必须死。而自建站就不用，所有都自己把控，安全放心。